在當(dāng)今競(jìng)爭(zhēng)激烈的啤酒市場(chǎng)中，品牌包裝設(shè)計(jì)已成為吸引消費(fèi)者眼球、傳遞品牌價(jià)值觀的關(guān)鍵要素。本文以加拿大微釀酒廠Madawaska的品牌包裝設(shè)計(jì)項(xiàng)目為例，深入探討如何通過(guò)品牌包裝策劃將傳統(tǒng)與現(xiàn)代元素巧妙結(jié)合，打造出兼具歷史感與時(shí)尚感的品牌形象。
項(xiàng)目背景
Madawaska啤酒品牌誕生于加拿大安大略省，其命名源自當(dāng)?shù)刂鸟R達(dá)沃斯卡河（Madawaska River）。品牌創(chuàng)立的初衷是打造一款既具有地域特色，又能滿足現(xiàn)代消費(fèi)者需求的精釀啤酒。為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，品牌方委托加拿大知名品牌設(shè)計(jì)公司LG2進(jìn)行全方位的品牌形象設(shè)計(jì)與包裝開(kāi)發(fā)。
設(shè)計(jì)理念：傳承與創(chuàng)新的平衡
“我們的任務(wù)是創(chuàng)造一個(gè)從零開(kāi)始的全新啤酒品牌，同時(shí)傳遞出它已經(jīng)擁有悠久歷史的感覺(jué)。”LG2的設(shè)計(jì)總監(jiān)Anthony Verge在采訪中表示。設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)從馬達(dá)沃斯卡河的自然景觀中汲取靈感，將河流的流動(dòng)感與品牌故事深度融合。這種設(shè)計(jì)理念不僅體現(xiàn)在品牌視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)中，更貫穿于整個(gè)品牌策劃設(shè)計(jì)流程。
視覺(jué)形象：70年代復(fù)古與現(xiàn)代簡(jiǎn)約的碰撞
Logo設(shè)計(jì)
品牌標(biāo)志采用流體字母造型，通過(guò)波浪形線條模擬河流的動(dòng)態(tài)感。Verge特別強(qiáng)調(diào)：”完整的logo設(shè)計(jì)傳遞出70年代的復(fù)古韻味，而簡(jiǎn)化的’MW’字母組合則賦予現(xiàn)代簡(jiǎn)約風(fēng)格。”這種雙形態(tài)設(shè)計(jì)既保留了傳統(tǒng)工藝的厚重感，又符合當(dāng)代審美趨勢(shì)。
字體與色彩系統(tǒng)
- 字體選擇：主標(biāo)題采用瑞士字體公司（Swiss Typefaces）的經(jīng)典無(wú)襯線字體Suisse Int’l，其簡(jiǎn)潔線條與logo的柔美曲線形成鮮明對(duì)比
- 色彩策略：設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)構(gòu)建了復(fù)古與現(xiàn)代交融的配色體系，既包含傳統(tǒng)啤酒品類(lèi)的經(jīng)典色調(diào)，又融入突出原料特色的創(chuàng)新色彩組合
核心價(jià)值與受眾分析
Madawaska啤酒通過(guò)品牌形象策劃確立了三大核心價(jià)值：
- 地域傳承：強(qiáng)調(diào)與馬達(dá)沃斯卡河的地理關(guān)聯(lián)
- 工藝創(chuàng)新：融合傳統(tǒng)釀造工藝與現(xiàn)代技術(shù)
- 可持續(xù)理念：包裝材料采用可回收環(huán)保材質(zhì)
目標(biāo)受眾鎖定為25-45歲、注重生活品質(zhì)的中高端消費(fèi)群體。通過(guò)品牌包裝設(shè)計(jì)中的視覺(jué)敘事，成功建立起與目標(biāo)客群的情感共鳴。
設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)介紹
本次項(xiàng)目由LG2品牌設(shè)計(jì)公司的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)主導(dǎo)，該公司以”用設(shè)計(jì)改變商業(yè)”為使命，曾服務(wù)過(guò)包括Molson Coors、Labatt Blue在內(nèi)的多個(gè)知名酒類(lèi)品牌。了解更多作品案例請(qǐng)?jiān)L問(wèn)：LG2官方網(wǎng)站
小結(jié)
Madawaska啤酒的品牌包裝設(shè)計(jì)案例證明，成功的品牌包裝策劃需要兼顧文化傳承與時(shí)代創(chuàng)新。通過(guò)精準(zhǔn)的視覺(jué)語(yǔ)言傳達(dá)品牌故事，既能建立獨(dú)特的品牌識(shí)別度，又能有效提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。這種設(shè)計(jì)策略值得其他正在進(jìn)行品牌形象設(shè)計(jì)升級(jí)的品牌參考借鑒。
