項(xiàng)目背景
澳大利亞悉尼玫瑰灣畔的Atlas是一座以“旅行靈感”為核心的高端住宅項(xiàng)目，旨在為住戶(hù)打造兼具靜謐感與探索欲的精品生活空間。為精準(zhǔn)傳遞項(xiàng)目定位，悉尼設(shè)計(jì)工作室Elizaveta Pogossov與Graziela Machado受邀操刀其品牌形象設(shè)計(jì)，通過(guò)視覺(jué)系統(tǒng)構(gòu)建連接復(fù)古情懷與現(xiàn)代美學(xué)的品牌語(yǔ)言。
公司簡(jiǎn)介
Atlas由悉尼本土開(kāi)發(fā)商打造，定位為“都市中的旅行驛站”，融合地中海風(fēng)情與當(dāng)代建筑美學(xué)。設(shè)計(jì)方Elizaveta Pogossov與Graziela Machado是澳洲設(shè)計(jì)界知名組合，擅長(zhǎng)通過(guò)品牌策劃設(shè)計(jì)將文化符號(hào)轉(zhuǎn)化為視覺(jué)資產(chǎn)，其作品多次獲國(guó)際設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)。
設(shè)計(jì)理念：用視覺(jué)喚醒旅行記憶
設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)以“復(fù)古地圖”為靈感源泉，提出“品牌包裝策劃需承載文化敘事”的理念，通過(guò)三大維度構(gòu)建品牌世界觀(guān)：
- 時(shí)空折疊：抽象化演繹地中海陽(yáng)光別墅的建筑輪廓，形成流動(dòng)的視覺(jué)韻律；
- 材質(zhì)對(duì)話(huà)：采用觸感紙張與凹凸印刷工藝，模擬古董地圖的歲月痕跡；
- 字體敘事：選用經(jīng)典襯線(xiàn)字體與現(xiàn)代字庫(kù)的碰撞組合，平衡歷史感與當(dāng)代性。
視覺(jué)形象：地中海風(fēng)情與現(xiàn)代極簡(jiǎn)的融合
品牌視覺(jué)系統(tǒng)以“復(fù)古地圖”為基因，延伸出獨(dú)特的視覺(jué)代碼：
- 色彩策略：主色調(diào)取自陶土紅、橄欖綠與沙金色，呼應(yīng)地中海沿岸的自然景觀(guān)；點(diǎn)綴色選用電光藍(lán)，象征旅行中的意外驚喜。
- 圖形語(yǔ)言：抽象化的經(jīng)緯線(xiàn)網(wǎng)格作為背景元素，暗喻“探索的坐標(biāo)系”。
Logo設(shè)計(jì)：經(jīng)典與叛逆的平衡
品牌標(biāo)識(shí)以定制襯線(xiàn)字體“Magalie”為核心，其設(shè)計(jì)融合了古典雕版字與手寫(xiě)筆觸的矛盾美學(xué)。設(shè)計(jì)師Pogossov解釋?zhuān)骸拔覀兿Ｍ鸏ogo既能讓人聯(lián)想到童年翻閱的古董地圖冊(cè)，又能通過(guò)傾斜的筆畫(huà)傳遞現(xiàn)代感。”這一字體與無(wú)襯線(xiàn)字體“Untitled Serif”形成戲劇化對(duì)比，確保標(biāo)題與正文的視覺(jué)層次。
識(shí)別顏色：色彩心理學(xué)賦能品牌認(rèn)知
色彩方案經(jīng)過(guò)深度考量：
- 陶土紅：傳遞溫暖與歸屬感，強(qiáng)化“家”的意象；
- 電光藍(lán)：作為跳躍色用于導(dǎo)視系統(tǒng)，引導(dǎo)視覺(jué)焦點(diǎn)；
- 沙金色：應(yīng)用于金屬銘牌，提升空間質(zhì)感。
設(shè)計(jì)師特別強(qiáng)調(diào)：“這些色彩需通過(guò)特種油墨印刷，才能還原復(fù)古地圖的斑駁肌理?！?/li>
其他內(nèi)容：觸覺(jué)體驗(yàn)與空間敘事
設(shè)計(jì)延伸至實(shí)體物料，采用壓紋工藝模擬地圖紋理，甚至在銷(xiāo)售中心設(shè)置“嗅覺(jué)體驗(yàn)區(qū)”，通過(guò)定制香氛（雪松、皮革與海鹽）喚醒旅行記憶。這種“五感設(shè)計(jì)”策略，使Atlas的品牌體驗(yàn)超越傳統(tǒng)地產(chǎn)項(xiàng)目。
設(shè)計(jì)師/設(shè)計(jì)公司介紹
Elizaveta Pogossov與Graziela Machado的設(shè)計(jì)哲學(xué)強(qiáng)調(diào)“文化轉(zhuǎn)譯”，擅長(zhǎng)將歷史符號(hào)轉(zhuǎn)化為當(dāng)代語(yǔ)言。其工作室官網(wǎng)（暫無(wú)公開(kāi)官網(wǎng)）雖未公開(kāi)，但可通過(guò)作品集網(wǎng)站（暫無(wú)相關(guān)信息）了解更多案例。
文章小結(jié)
本次品牌形象設(shè)計(jì)通過(guò)字體實(shí)驗(yàn)、色彩工程與材質(zhì)創(chuàng)新，為高端住宅行業(yè)樹(shù)立了文化賦能的標(biāo)桿。從品牌包裝設(shè)計(jì)到沉浸式體驗(yàn)，Atlas項(xiàng)目證明：優(yōu)秀的品牌設(shè)計(jì)不僅是視覺(jué)表達(dá)，更是通過(guò)設(shè)計(jì)思維重構(gòu)空間價(jià)值感知的過(guò)程。
