項目背景
為慶祝成立50周年，紐約布朗克斯藝術博物館（The Bronx Museum）聯(lián)合布魯克林設計工作室Team，啟動了一場以“自由藝術惠及所有人”為核心的品牌形象設計革新。項目旨在通過視覺語言重塑博物館作為社會公正推動者的公眾認知，同時強化其“免費藝術”的核心理念，吸引更廣泛的社區(qū)參與。
公司簡介
The Bronx Museum成立于1971年，位于美國種族與經(jīng)濟多樣性最顯著的社區(qū)之一。作為非營利藝術機構，其使命是通過展覽、教育和公共項目推動社會平等。此次50周年紀念項目，是博物館首次通過系統(tǒng)性品牌策劃設計實現(xiàn)戰(zhàn)略升級，目標成為21世紀動態(tài)文化機構的標桿。
設計理念
設計團隊Team以“文化根源性”為核心理念，將布朗克斯區(qū)的文化基因融入視覺體系：
- 地域符號提取：從嘻哈文化發(fā)源地的視覺語言、社區(qū)歷史標識中提煉設計元素，構建與本地居民的情感聯(lián)結。
- 無償藝術主張：通過開放式的視覺框架，傳遞“藝術無門檻”的品牌價值觀，呼應博物館免費開放的運營模式。
視覺形象
視覺形象設計突破傳統(tǒng)博物館的莊重風格，采用以下創(chuàng)新策略：
- 字體系統(tǒng)：定制無襯線字體（Bold Sans Serif）作為核心視覺載體，其銳利線條隱喻社會變革的力量感。
- 動態(tài)版式：通過模塊化排版支持多語言內容，適應博物館多元觀眾群體的閱讀需求。
- 社區(qū)共創(chuàng)：邀請本地藝術家參與視覺元素創(chuàng)作，確保設計真實反映社區(qū)文化生態(tài)。
Logo設計
新Logo以“Bx”字母組合為核心，融入布朗克斯區(qū)地圖輪廓與藝術畫筆筆觸，形成兼具地域標識與藝術屬性的符號。設計團隊未采用傳統(tǒng)盾形或徽章形式，而是以扁平化動態(tài)線條呈現(xiàn)，象征“藝術打破邊界”的品牌理念。該設計榮獲2023年紐約品牌設計類ADC金獎。
識別顏色
主色系選用“Bronx橙”（Pantone 165C）與“都市灰”（Pantone Cool Gray 11C）組合：
- 橙色代表社區(qū)活力與文化熱情，用于活動海報與數(shù)字媒體傳播；
- 灰色象征中立性與包容性，作為展覽空間與出版物的基礎色調。
其他內容
為強化品牌社會影響力，博物館同步發(fā)起“Free Art Fridays”公共項目：每周五向公眾免費發(fā)放限量藝術印刷品，參與者需通過社交媒體分享作品故事。該活動通過UGC內容裂變，使博物館線上互動量提升220%，驗證了品牌形象策劃與用戶生成內容（UGC）的協(xié)同效應。
設計師/設計公司介紹
本案主創(chuàng)團隊Team工作室是紐約知名策略設計機構，擅長通過文化洞察驅動品牌革新。其服務客戶涵蓋MoMA、林肯中心等頂級文化機構，作品多次入選《Graphis》設計年鑒。
官網(wǎng)鏈接
文章小結
The Bronx Museum的案例揭示：品牌形象設計需超越美學層面，成為組織戰(zhàn)略的核心載體。通過地域文化解碼、社區(qū)參與式設計及動態(tài)視覺系統(tǒng)，品牌不僅重塑了公眾認知，更構建了可持續(xù)的社會影響力。對于文化機構而言，將使命融入視覺基因，或許是突破同質化競爭的關鍵路徑。
