在共享經(jīng)濟(jì)與個(gè)性化需求并行的時(shí)代，VI設(shè)計(jì)正成為房地產(chǎn)行業(yè)構(gòu)建差異化品牌的核心抓手。本文以倫敦Ark共居空間為例，結(jié)合企業(yè)形象設(shè)計(jì)與品牌形象設(shè)計(jì)的雙重視角，解析如何通過(guò)視覺(jué)語(yǔ)言打造兼具功能性與情感價(jià)值的居住生態(tài)。
項(xiàng)目背景：打破傳統(tǒng)居住模式的品牌基因
核心關(guān)鍵詞：VI設(shè)計(jì) / 房地產(chǎn)行業(yè)
位于倫敦溫布利的Ark共居空間，以”生活、工作、社交一體化”為核心理念，通過(guò)共享健身房、屋頂花園、媒體室等設(shè)施重構(gòu)都市居住方式。面對(duì)這一創(chuàng)新業(yè)態(tài)，倫敦設(shè)計(jì)工作室OMSE提出“去品牌化設(shè)計(jì)”策略——弱化商業(yè)標(biāo)識(shí)的侵入感，轉(zhuǎn)而強(qiáng)化住戶與空間的情感聯(lián)結(jié)。
設(shè)計(jì)理念：克制與活力的平衡術(shù)
核心關(guān)鍵詞：企業(yè)形象設(shè)計(jì)的重要性
“Ark是多元人群的共同家園，因此色彩需具備包容性。”OMSE設(shè)計(jì)師解釋道。團(tuán)隊(duì)采用低飽和度中性色系構(gòu)建空間基底，同時(shí)以電光藍(lán)與熒光綠作為點(diǎn)睛色，既呼應(yīng)溫布利地區(qū)的文化活力，又通過(guò)色彩心理學(xué)傳遞開(kāi)放、包容的社區(qū)氛圍。這種”90%克制+10%張揚(yáng)”的配比，完美平衡了居住環(huán)境的舒適感與社交空間的能量感。
視覺(jué)形象：動(dòng)態(tài)生長(zhǎng)的視覺(jué)語(yǔ)言
核心關(guān)鍵詞：品牌形象設(shè)計(jì)策略
“字體是Ark品牌的核心載體。”OMSE突破性地將半圓形Ark建筑結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)化為字體設(shè)計(jì)框架，通過(guò)Pangram Pangram的Right Gothic、Right Grotesk與F37 Stout字體組合，構(gòu)建出兼具現(xiàn)代感與人文溫度的視覺(jué)系統(tǒng)。更值得關(guān)注的是，模塊化字體結(jié)構(gòu)允許未來(lái)新場(chǎng)地通過(guò)調(diào)整字重、間距等參數(shù)實(shí)現(xiàn)風(fēng)格擴(kuò)展，形成可生長(zhǎng)的品牌語(yǔ)言體系。
設(shè)計(jì)師介紹：OMSE工作室的極簡(jiǎn)主義實(shí)踐
相關(guān)信息正在整理中
（注：原文未提供OMSE工作室的詳細(xì)背景信息，建議補(bǔ)充其設(shè)計(jì)理念與行業(yè)影響力）
受眾分析：精準(zhǔn)觸達(dá)年輕化客群
核心關(guān)鍵詞：房地產(chǎn)VI設(shè)計(jì)趨勢(shì)
Ark目標(biāo)客群聚焦于快節(jié)奏都市青年，其VI設(shè)計(jì)策略深度契合年輕消費(fèi)者對(duì)”個(gè)性化體驗(yàn)”的追求。通過(guò)場(chǎng)景化影像記錄真實(shí)住戶生活（如早餐、社交、獨(dú)處等20余個(gè)場(chǎng)景），Ark成功將品牌理念轉(zhuǎn)化為可感知的生活方式。這種策略與即時(shí)設(shè)計(jì)、京東等品牌的用戶畫像構(gòu)建邏輯高度一致，印證了企業(yè)形象設(shè)計(jì)需深度綁定目標(biāo)客群價(jià)值觀的行業(yè)趨勢(shì)。
行業(yè)啟示：從空間到社區(qū)的品牌進(jìn)化
核心關(guān)鍵詞：VI設(shè)計(jì)在房地產(chǎn)中的應(yīng)用
Ark案例揭示：當(dāng)代居住品牌已超越物理空間設(shè)計(jì)，轉(zhuǎn)向通過(guò)VI系統(tǒng)構(gòu)建社區(qū)認(rèn)同感。從克制色彩到動(dòng)態(tài)字體，從真實(shí)影像到可擴(kuò)展設(shè)計(jì)，每個(gè)環(huán)節(jié)都在傳遞”你的生活主場(chǎng)”的品牌承諾。這種以用戶為中心的視覺(jué)策略，為房地產(chǎn)行業(yè)提供了從”賣空間”到”賣生活方式”的轉(zhuǎn)型范本，印證了品牌形象設(shè)計(jì)需與項(xiàng)目定位深度綁定的核心原則。
結(jié)語(yǔ)
在共享居住賽道競(jìng)爭(zhēng)白熱化的背景下，Ark通過(guò)VI設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品差異化——它不僅是一個(gè)居住空間，更是一個(gè)承載多元生活方式的視覺(jué)生態(tài)系統(tǒng)。這一案例證明：當(dāng)設(shè)計(jì)真正服務(wù)于人的需求時(shí)，品牌才能成為改變行業(yè)的核心力量。
